Tesla, 2025 yılına beklenenden daha zorlu bir başlangıç yaptı ve ABD, Avrupa ve Çin gibi kilit pazarlarda önemli satış düşüşleri yaşadı.
Cybertruck’ın piyasaya sürülmesine rağmen talep beklentileri karşılamadı ve Tesla, elektrikli araç (EV) pazarında eskiden sahip olduğu hakimiyeti kaybetmeye başladı.
Tesla’nın en güçlü olduğu bölgelerden biri olan Kaliforniya, şirketin 2024’e kıyasla %11,6’lık bir satış kaybı yaşadığı yerlerden biri oldu. Eyalette EV satışlarının genel pazar payı %25,3’te sabit kalmasına rağmen, Tesla’nın satışlarındaki düşüş dikkat çekici.
Model 3, en büyük kaybı yaşayan model oldu ve 2023’e kıyasla yaklaşık 30.000 daha az satış yaptı. Model Y de 4.000’den fazla birimlik düşüş yaşadı. Cybertruck ise eyalette en çok satan elektrikli pickup modeli olmasına rağmen, yalnızca 9.019 kayıt aldı ki bu rakam beklentilerin oldukça altında kaldı.
Avrupa’da Ciddi Kan Kaybı
Tesla, Almanya, Fransa ve İngiltere gibi büyük Avrupa pazarlarında ciddi kayıplar yaşadı.
- Almanya’da Tesla’nın satışları %60 düştü, sadece 1.277 araç tescil edildi. Volkswagen, BMW ve Audi gibi yerel markalar Tesla’nın pazar payını küçültmeye başladı.
- Fransa’da Ocak ayında satışlar %63 düştü, Tesla’nın bir zamanlar güçlü olduğu pazarlardan biri artık rekabetçi markalar tarafından domine ediliyor.
- İngiltere’de ise Tesla’nın satışları %8 düştü, ülkede EV benimsenme oranları artarken, Tesla pazar payını kaybediyor.
Avrupa’daki bu gerilemede bazı ülkelerde EV teşviklerinin sona ermesi de etkili oldu. Ayrıca, AB genelinde Çinli markalara karşı yeni sübvansiyon programları talep ediliyor, bu da Tesla’nın pazar stratejisini etkileyebilir.
Çin’de Büyüyen Rekabet ve Talep Düşüşü
Tesla’nın küresel satışlarının üçte birini oluşturan Çin pazarı da Ocak 2025’te %11,5’lik bir düşüş yaşadı.
- Mevsimsel faktörler (Çin Bahar Festivali nedeniyle satışların yavaşlaması) bu düşüşün bir nedeni olarak gösterilse de, esas sorun Çinli EV üreticilerinin agresif büyümesi. BYD ve Nio gibi yerel rakipler, Tesla’nın Çin’deki pazar payını hızla aşındırıyor.
- Tesla’nın Şanghay Gigafactory’sinde yapılan üretim ayarlamaları da tedarik zincirini etkileyerek satışları sınırladı.
Tesla’nın Düşüşünün Arkasındaki Sebepler
Tesla’nın küresel satışlarındaki düşüşün birkaç önemli sebebi var:
🔹 Büyüyen Rekabet: Geleneksel otomobil üreticileri (Volkswagen, BMW, Ford) ve Çinli EV devleri, Tesla’nın pazar payını giderek daha fazla tehdit ediyor.
🔹 Ürün Stratejisinde Boşluklar: Tesla, üç sıralı SUV segmenti gibi hızla büyüyen kategorilerde önemli bir varlık gösteremedi. Rakipler, daha geniş model yelpazesi sunarak Tesla’nın pazar payını küçültüyor.
🔹 Siyasi ve İmaj Sorunları: Elon Musk’ın siyasi görüşleri ve tartışmalı açıklamaları da Tesla’nın marka algısını olumsuz etkiliyor. ABD’de yapılan bir araştırmaya göre, Tesla geleneksel olarak EV benimseyen Demokrat eğilimli tüketicileri kaybederken, muhafazakar alıcıları kazanmaktan daha yavaş ilerliyor.
