Snapchat ‘in genç kullanıcılar arasındaki popülaritesi, onun Facebook kullanıcı kitlesinin önemli bir bölümünde yer almasına yardımcı oldu. Şimdi Snapchat, Facebook’un önemli bir direğine saldırıya hızlandırıyor: Reklamverenler.
Snapchat, reklam tekliflerini güçlendirecek iki yeni araç geliştiriyor; bunlardan birincisi, Facebook’un mobil reklam gelirinin geldiği önemli bir alana yönelik.
Snapchat’teki reklamverenler artık, hedefe dayalı teklif vermeye erişebilecek. Snapchat, içerisinde geliştirdiği makine öğrenme teknolojisini kullanarak kullanıcılarına ilgili video reklamları sunmak istiyor. Monapitasyon ürününün Snap direktörü Peter Sellis, “reklamverenlerini yakından dinledik ve kurulumlar için teklif verme yeteneğini duyurmaktan heyecan duyuyoruz.” “Bu, Snapchat için yeni ve maliyet açısından verimli bir yol.”
BI Intelligence’e göre, uygulama yükleme reklamları pazarının hızlı bir şekilde büyümesi, ABD’deki gelirlerin 2020 yılının sonuna kadar 7 milyar doları aşması bekleniyor . Uygulama yükleme reklamları, Snapchat’ın başlıca rakiplerinden biri olan Facebook için ana gelir kaynaklarından birini oluşturuyor. (Uygulama yükleme reklamları, Facebook’un toplam reklam gelirinin 2015 yılında % 17’sini oluşturuyordu.)
Snapchat Reklamverenleri dinliyor!
Uygulama yükleme reklamlarının yanı sıra, Snapchat reklam hedeflemesini de güçlendirmeyi hedefliyor. Reklamverenler, daha önce uygulamada çalıştırdıkları diğer reklamlarla daha önce etkileşime girmiş olan Snapchat kullanıcılarını hedefliyebilecekler. Örneğin, bir reklamveren, Snapchat’ın ulusal bir kampanya için daha pahalı olan selfie filtrelerini (şirket Lens olarak adlandırır) satın alırsa, alıcı daha sonra bazı kullanıcıları Snapchat’ın tam ekran video reklamlarından biriyle tekrar hedefleyebilir.
Reklamverenlere daha akıllı ve daha ayrıntılı hedefleme olanakları yaratmak isteyen Snapchat’ın yeni reklam işini büyütmesi firmanın gelişimi için şart. Firma geçen yıl 404 milyon dolar gelir elde etti.
Snapchat şu anda hisse senetlerini satmaya yardım eden 15 dış ortağıyla birlikte çalışıyor ve Ocak ayında kullanıcıların gerçek dünyada ne aldıklarına dayalı reklamlar göstermek için Oracle Data Cloud ile bir anlaşma imzaladı.
