Google kendi video reklam standartlarını ihlal etti. Atlanabilir yayın içi reklamlar konusunda Google’ın başı derde girebilir. İşte detaylar.
Son raporlara göre, Google’ın kendi video reklam standartlarını ihlal ettiği iddia ediliyor. Adalytics’in yayınladığı rapor, Google’ın TrueView atlanabilir yayın içi reklamlar konusunda reklam verenleri yanılttığını ortaya koyuyor. Wall Street Journal’ın da desteklediği bu bulgular, reklam verenlerin geri ödeme talep etme hakkına sahip olabileceğini gösteriyor ve bu durumda Google’ın milyarlarca dolar tazminat ödemesi gerekebilir.
Adalytics, son üç yıl boyunca Google Video İş Ortağı (GVP) ağına ait üçüncü taraf web sitelerinde görünen çeşitli TrueView reklam kampanyalarını analiz etti. Rapor, incelenen TrueView reklamlarının %80,7’sinin Google’ın kendi düzenlemelerini ihlal ettiğini ortaya koyuyor. Birçok reklamın sesi kapalı olarak otomatik olarak oynatıldığı ve reklamlar arasında yetersiz içeriğin bulunduğu belirlendi.
Google’ın Video Reklam Standartlarını İhlal Etti: Reklam Verenler Dikkat!
Reklam verenler, YouTube’da reklam alanları satın alırken aynı reklamların GVP ağına dahil olan farklı üçüncü taraf web sitelerinde de gösterilmesini tercih edebiliyor. Ancak bu web sitelerinde reklamlar, bir videoyu tıkladıktan sonra gösterilmesi gereken önceden kaydedilmiş reklamlar olmalıdır. Ayrıca reklamlar sesli olmalı ve kullanıcılar beş saniye sonra reklamı atlayabilmelidir. Reklam verenler, Google’a ödeme yaparken atlanmayan gerçek görüntülemelerle ilgili TrueView verilerini kullanıyor.
Adalytics’in incelemesine göre, TrueView atlanabilir reklamlarının çoğu Google’ın belirlediği standartlara uymuyor. Reklamlar küçük bir köşede veya yan tarafta yayın dışı video oynatıcılarda gösteriliyor ve bazı reklamlar döngü halinde tekrarlanıyor. Ayrıca bazı durumlarda aynı anda birden fazla reklamın gösterildiği ve “Atla” düğmesinin kullanıcının görüş alanından gizlendiği tespit edildi. Bu durumlar, Google’ın video reklam politikasını ihlal ediyor.
GVP ağına ait web sitelerinde TrueView atlanabilir reklamların gösterilmesi, ticari video telafi oranlarını yapay olarak şişirebilir ve reklam verenlerin daha yüksek maliyetler ödemesine yol açabilir. Şu anda pazarlamacılar, Google’ın sattığı reklamların tamamlanan her 1.000 görüntülemesi için yaklaşık 100 ABD doları ödüyor. Otomatik olarak oynatılan reklamlar ise bin görüntüleme başına yaklaşık 5 ABD doları karşılığında satılıyor.
Bu gelişmeler, reklam verenlerin Google’dan geri ödeme talep etmesi için bir zemin oluşturabilir ve Google’ı milyarlarca dolarlık tazminat ödemeye zorlayabilir. Konuyla ilgili detaylı incelemeler ve Google’ın yanıtı merakla bekleniyor.
İlgili Haberler
>> Google Kendin Tamir Et Programı Başlatıyor | İşte Tüm Detaylar
