Türkiye’deki markalar için fiyat/rekabet araştırma hizmetleri sunan BrandZone, geçtiğimiz yıla damga vuran kampanyaları ele aldı. Buna göre tüketici teknolojisinde akıllı telefon en fazla kampanya düzenlenen kategori olurken; hızlı tüketim ürünleri kampanyalarında en fazla yer alan ürün ise makarna oldu.
Tüm insert, basılı reklam, TV reklamı, radyo reklamı ve online kanallardaki fiyat verilerini araştırıp takip eden BrandZone, 2018 yılına damga vuran kampanyaları inceledi. BrandZone; tüketici teknolojisi alanında teknoloji, hiper, indirim marketleri, online, bayi, yerel ve telekom kanallarının insert (katalog), basılı, TV, radyo reklamlarında ve online banner’larında bulunan kampanyalar, hızlı tüketim ürünleri kategorisinde ise ulusal, yerel, indirim marketleri, toptan ve parfümeri kanallarının insert (katalog) ve basılı reklamlarında bulunan kampanyalar araştırdı.
Kampanyalarda derin dondurucu sürprizi
Tüm kampanyaları tek tek ürün, marka, kategori ve özellik bazında inceleyen BrandZone verilerine göre; 2018’de tüketici teknolojisinde toplamda 384 bin 184 kampanya düzenlendi. Tüketici teknolojisi ürünleri kampanyalarında en fazla yer alan ürün Beko derin dondurucu olurken; Samsung Galaxy J4 ikinci; Samsung Galaxy J7 üçüncü; Toshiba klima dördüncü ve Samsung Galaxy J6 beşinci sırada yer buldu.
En çok akıllı telefon aldık
Tüketici teknolojisi ürünlerinde, 94 bin 445 kampanyayla akıllı telefon en fazla kampanya düzenlenen kategori olurken; 58 bin 406 kampanyayla TV ikinci; 24 bin 517 kampanyayla dizüstü bilgisayar üçüncü sırada yer aldı. 17 bin 26 kampanyayla elektrik süpürgesi dördüncü; 15 bin 609 kampanyayla bulaşık makinesi beşinci sırada yer buldu.
Akıllı telefon kategorisinde en çok kampanya düzenleyen marka Samsung; TV’de Vestel; dizüstü bilgisayarda HP; elektrikli süpürgede Philips; bulaşık makinesinde Beko oldu.
2018 kampanyalarında Samsung lider
Tüketici teknolojisi ürünlerinde en fazla kampanya düzenleyen marka, 47 bin 883 kampanyayla Samsung olurken; 46 bin 687 kampanyayla Beko ikinci; 34 bin 645 kampanyayla Vestel üçüncü sırada yer aldı. 34 bin 633 kampanyayla Arçelik dördüncü; 16 bin 970 kampanyayla Casper beşinci sırada yer buldu.
Makarnadan vazgeçemedik
2018’de hızlı tüketim ürünlerinde toplamda 391 bin 691kampanya düzenlendi. Hızlı tüketim ürünleri kampanyalarında en fazla yer alan ürün Filiz makarna olurken; Kurukahveci Mehmet Efendi Türk Kahvesi ikinci; Sütaş süzme peynir üçüncü; Ülker Halley dördüncü ve Pınar süzme peynir beşinci sırada yer buldu.
En çok çikolata&gofret alıyoruz
22 bin 536 kampanyayla çikolata&gofret en fazla kampanya düzenlenen kategori olurken; 21 bin 156 kampanyayla peynir ikinci; 20 bin 72 kampanyayla ev temizleyicileri üçüncü sırada yer aldı. 15 bin 866 kampanyayla bisküvi, kraker&kek dördüncü; 15 bin 513 kampanyayla kağıt ürünleri beşinci sırada yer buldu. 12 bin 899 kampanyayla saç bakım ürünleri altıncı; 11 bin 346 kampanyayla çay yedinci; 10 bin 901 kampanyayla çamaşır deterjanı sekizinci; 10 bin 666 kampanyayla bakliyat dokuzuncu; 9 bin 929 kampanyayla gazlı içecek onuncu sırada yer buldu.
Çikolata&gofret kategorisinde en çok kampanya düzenleyen firma Ülker/Pladis; peynirde Pınar Süt; ev temizleyicilerinde Unilever oldu. Bisküvi, kraker&kek kategorisinde Ülker/Pladis; kağıt ürünlerinde Eczacıbaşı; saç bakım ürünlerinde Procter&Gamble; çayda Unilever; çamaşır deterjanında Henkel; bakliyatta Yayla Agro Gıda; gazlı içecekte Coca-Cola İçecek oldu.
2018 kampanyalarında Unilever zirvede
Hızlı tüketim ürünlerinde en fazla kampanya düzenleyen firma, 19 bin 357 kampanyayla Unilever olurken; 18 bin 638 kampanyayla Procter&Gamble ikinci; 12 bin 585 kampanyayla Ülker/Pladis üçüncü sırada yer aldı. 11 bin 380 kampanyayla Henkel dördüncü; 11 bin 209 kampanyayla Nestle beşinci sırada yer buldu.
